好生态成就好生意小红书携手美护品牌实现声量进阶

【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk 访谈录、Inspire 灵感集、Trend 趋势力、Playbook 进化论四大板块，带来对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。

从产品种草到生意转化，是商业计算题，更是一道道关于「人」的阅读理解题。在竞争愈发激烈的美护行业，如何缩短种收一体的营销链路，在营销全过程中构建出高效且长久的生意阵地，是当下各大美护品牌面临的营销痛点与现实挑战。

小红书作为用户种草产品与分享体验的交流平台，为众多品牌在深耕心智、实现转化的发展历程中打造了不一样的营销阵地。随着小红书蓬勃向上的营销生态日益成熟，站内购买用户数实现了4.3倍提升，双11期间成交破500万的商家数同比去年达3.5倍。在这里，每天有600万次求购需求发布，1.2亿次截存行为发生，以「人」为本的营销土壤和不断增长的站内购买用户数，让美护品牌在小红书得以更精准地种草人群，更精细地在站内转化生意。

在携手美护品牌探索闭环经营的过程中，小红书不断更迭营销玩法，通过种草型买手直播、品牌店铺直播、商品笔记、群聊等多元触点，打造出独特的、种收一体的新方式，帮助更多品牌看到新生意、好生意。

本期【Beauty Talk】小红书对近期美妆洗护品牌闭环案例进行了全方位的拆解与洞察，带来了「天露芬、阿芙、绽家、元气地带」四份精选案例，通过探索品牌在「打造百万单品实现千万店铺」的生意种收新路径，总结出更具有前瞻视角的种收一体和实践经验，帮助更多品牌更全面地布局、应对当前的美护市场，在接下来的营销策略中找到更精准的经营方向。